广告策划

开课院校	武汉工程大学
建议学习时长	32 课时
学科分类
适用专业	广告学

1 广告策划概说去体验
1. 1.1 广告策划的概念
2. 1.2 广告策划的作用和原则

2 广告调查去体验
1. 2.1 广告调查的内容
2. 2.2 广告调查的方法与技巧
3. 2.3 广告调查的分析

3 市场细分去体验
1. 3.1 市场细分的概念
2. 3.2 市场细分的标准（一）
3. 3.3 市场细分的标准（二）
4. 3.4 市场细分的方法

4 市场定位去体验
1. 4.1 市场定位的概念
2. 4.2 定位的策略（一）
3. 4.3 定位的策略（二）

5 广告策划的目标确定去体验
1. 5.1 广告策划目标的界定
2. 5.2 心理性目标
3. 5.3 行动性目标

6 广告活动策划去体验
1. 6.1 广告活动的主题确立
2. 6.2 事件营销的借势策略
3. 6.3 事件营销的造势策略
4. 6.4 传统线下活动创意
5. 6.5 户外媒体创意（一）
6. 6.6 户外媒体创意（二）
7. 6.7 线上活动策划与创意
8. 6.8 广告活动策划的原则
9. 6.9 广告设计原则和创意表现
10. 6.10 广告设计构成要素
11. 6.11 广告版式设计
12. 6.12 广告语创意
13. 6.13 广告标题创意
14. 6.14 品牌命名（上）
15. 6.15 品牌命名（下）
16. 6.16 传统视频广告创意
17. 6.17 其他视频广告创意
18. 6.18 广告媒介策划

7广告策划的预算与效果评估去体验
1. 7广告策划的预算与效果评估

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陈娜

武汉工程大学

陈娜

武汉工程大学

担任广告学专业《专业导论》、《广告史》、《广告策划与创意》、《传播学概论》等课程的教学，教学质量好，学生评教多次进入学校前100名；主持校级教学研究项目3项，其中一项为校级重点项目；主持湖北省教育厅人文社科基金项目1项；发表论文16篇，其中核心8篇，教学研究论文3篇；参编教材:《新媒体广告》、《广告策划创意学》、《电子商务教程》；2012年获得武汉工程大学教学优秀奖三等奖；2014年获得武汉工程大学教学优秀奖三等奖。
郑伶俐

武汉工程大学

郑伶俐

武汉工程大学

近三年来担任课程：《市场营销学》、《广告文案》、《公共关系原理与实务》、《广告经营与管理》；2006年、2009年、2011年参加由教育部与日本电通公司联合举办的“中国广告人才培养基金项目”培训；主持校级教研项目1项。
宋奕勤

武汉工程大学

宋奕勤

武汉工程大学

宋奕勤，教授，硕士研究生导师，学院副院长，学校教学名师。教育部产学合作协同育人项目负责人，武汉大学访问学者，学校创新团队责任教授，省精品课程、校在线开放示范课程负责人。学校本科教学指导委员会专家委员会委员，学院学术委员会委员，学院教学指导委员会委员；全国大学生广告艺术大赛湖北分赛区评委，湖北优秀广告作品征集活动评委；湖北省广告行业专家库学者，“九三科技大讲堂”人才库人选；中国广告教育研究会委员，湖北省高等教育学会艺术设计专业委员会委员，湖北省广告协会专家委员，湖北省包装技术协会会员。主持科研、教研项目30余项，其中教育部、省、厅级等项目4项；发表论文30余篇，其中核心期刊5篇；设计作品在《湖北日报》《艺术教育》等期刊上发表10余幅；曾获中国国家知识产权局外观设计专利189项（署名第一），国家版权局计算机软件著作权1项；主编清华大学出版社重点规划教材《艺术设计概论》、重庆大学出版社规划教材《色彩构成》等2部，副主编“十二五”职业教育国家规划教材等6部；获奖30余项，包括北京国际设计周《2015城市.国际公益海报佳作展》佳作奖并展出，“中南星奖”金、银、铜奖，湖北省博物馆馆标征集二等奖（一等奖空缺），湖北省优秀广告作品评选一、三等奖，“楚天创新奖”铜奖等。曾获湖北省高等学校教学成果奖三等奖，学校教学成果奖一等奖、二等奖，学校教学优秀奖一、三等奖；学校优秀教材奖一等奖；学校第一届微课教学比赛一等奖。指导学生参与国内外竞赛获奖60余项。

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